La saga de la collection « Riviera » se poursuit depuis 50 ans. Une philosophie positive qui s’inspire de l’art de vivre sous le soleil de la Côte d’Azur. Aujourd’hui comme hier, cette montre masculin/féminin incarne la qualité horlogère et la maîtrise du design « sport-chic » de Baume & Mercier.
Cinquante ans d’histoire, ce n’est pas rien ! « Riviera » est sans doute la collection de montres la plus connue de Baume & Mercier. Conçue en 1973 par Jean-Claude Gueit, un des grands noms du design horloger suisse, ce garde-temps innove et se distingue d’emblée par son inspiration « seaside living » et son allure audacieuse : une boîte portant une lunette dodécagonale inédite couplée à un bracelet intégré en métal à maillons plats, avec quatre vis apparentes. La « Riviera » sera le best-seller de Baume & Mercier et son modèle emblématique. En 2024, elle n’a pas pris une ride, la « Riviera » représente l’élégance intemporelle et séduit les amateurs, hommes et femmes, de montres du monde entier. Toujours aussi populaire qu’à sa création, la collection met en lumière la capacité de Baume & Mercier à réinventer ses classiques, tout en restant fidèle à son héritage de qualité et de sophistication.
Passionné d’horlogerie (il en a fait son métier depuis 38 ans), Daniel Dressen, agent externe Benelux pour Baume & Mercier » (Groupe Richemont), avoue son amour pour la belle mécanique. « Notre marque jouit d’une forte notoriété en Belgique. Elle est distribuée de façon exclusive et sélective, chez les meilleurs détaillants du pays : Tollet, Colman, Gilson, Vanhoutteghem, Desitter… A l’attention d’un public plutôt masculin (70%) que féminin (30%) et plutôt jeune car il s’agit clairement de ce que j’appellerais des « montres d’entrée de gamme » dans la haute horlogerie. Baume & Mercier s’efforce depuis toujours d’appliquer une politique de prix accessible. Entre 2.000 et 5.000 euros. »
Sous le signe de Phi
À l’origine des montres Baume & Mercier, un duo d’esthètes. En 1918, William Baume, directeur de l’horlogerie Frères Baume aux Blois, dans le Jura suisse, s’associe avec Paul Mercier, homme d’affaires franco-russe, passionné d’art (NDLR : de son vrai nom, Paul Tchereditchenko). Ensemble, ils fondent Baume & Mercier, qui s’impose comme l’une des sociétés les plus actives dans l’univers de la montre-bracelet. En 1919, la marque se voit décerner la plus haute distinction horlogère en recevant le « Poinçon de Genève », notamment grâce à ses chronographes sobres, élégants, racés, pourvus de calendriers complets, d’échelles tachymétriques et télémétriques. Durant les Années folles, Baume & Mercier saisira l’importance que représente l’émancipation des femmes et fait de leurs désirs une source d’inspiration, jamais démentie, précise Daniel Dressen. Pour renforcer et incarner son identité, la maison choisit dès 1964 la lettre Phi (nombre d’or de l’Antiquité grecque qui représente la perfection des proportions) comme emblème visuel. Un logo qui apparaît sur tous les cadrans des montres de la marque.
« Riviera » aime la nouveauté
La première « Riviera » a été conçue en 1973 par Jean-Claude Gueit, un des grands noms du design horloger suisse. Un garde-temps qui, 50 ans plus tard, continue de marquer l’histoire de l’horlogerie contemporaine par son esprit libre, tout à la fois classique, créatif et moderne. Toujours aussi populaire qu’à sa création, la collection met en lumière la capacité de Baume & Mercier à réinventer ses classiques. Ces dernières années, la « Riviera » s’est dotée de plusieurs versions (trois-aiguilles, plongée, chronographe, phases de lune, GMT) et a proposé différentes tailles pour s’adapter à tous les styles sans jamais perdre le sien.
A découvrir : la « Riviera Maréographe 43 mm » avec son cadran bleu océan satiné soleil ; sa capacité à mesurer le niveau des marées évoque l’esprit marin de celui qui la porte. Limitée à 500 pièces, elle propose une boîte en acier inox poli-satiné. Un bouton poussoir (placé à 4h) permet de régler le disque des marées. Gage de précision, de durabilité et de robustesse, son mouvement manufacture automatique (Baumatic) lui garantit une précision de haut niveau, une réserve de marche de 5 jours (120 heures) et une protection contre les champs magnétiques du quotidien.
« L’une de mes préférées est la ‘Riviera Quantième Perpétuel Baumatic 40 mm’, en édition limitée (50 pièces). C’est la quintessence du sport-chic horloger de Baume & Mercier ! Elle est dotée d’une complication horlogère de manufacture considérée comme l’une des plus nobles qui soit », nous glisse Daniel Dressen.
Inspiration estivale : les quatre nouvelles déclinaisons de la « Riviera » aux tonalités éclatantes révèlent la pureté de la nacre blanche, l’audace d’un rose gourmand, la limpidité du bleu azur et la fraîcheur d’un vert mentholé, qui habillent les cadrans, nacré pour l’un, laqués satinés soleil pour les autres, avec bracelets en caoutchouc interchangeable. Ces quatre pièces horlogères illustrent à merveille l’esprit design de Baume & Mercier. Les porter est un jeu consistant à les harmoniser à une tenue vestimentaire et à pimper le look. Pourquoi ne pas changer de montre comme on change de maillot de bain ?
Comments are closed.