Lady Gaga en David Beckham zijn niet alleen de trotse vertegenwoordigers van het Zwitserse horlogemerk Tudor, ze zijn ook de perfecte belichaming van hun claim ‘Born To Dare’.


Tudor positioneert zich al jaren niet meer als het ‘kleine broertje’ van Rolex, hoewel de band tussen de twee merken wel teruggaat tot de jaren 50. Het was namelijk Hans Wilsdorf, de iconische oprichter van Rolex, die aan de basis lag van Tudor. Volgens hem waren het ‘horloges die onze concessiehouders voor een lagere prijs kunnen verkopen dan onze Rolex-horloges, maar die hetzelfde bekende vertrouwen waard zijn (sinds het prille begin in 1946 waren ze al uitgerust met een indrukwekkende technische troef: de luchtdichte stalen Oyster-horlogekast, red.)’.

“Retro-moderne-sporty-chique”

Vandaag is ‘het merk met de roos’ een bekend en erkend Zwitsers horlogemerk dat steeds meer liefhebbers overtuigt met zijn ‘retro-moderne-sporty-chique’ stijl. Het technische aspect staat in niets de look in de weg, en vice versa. Tot 1990 werden de Tudor-horloges dan ook samengesteld door dezelfde experts als die van Rolex. De kalibers waren automatische ETA-hoofdbestanddelen die door Rolex werden aangepast en afgesteld. Vanaf de jaren 2000 kiest Tudor resoluut voor zelfstandigheid. Het rust bepaalde modellen uit met eigen kalibers ‘Manufacture’. Sinds die vernieuwde positionering 10 jaar geleden zet Tudor steeds meer in op een complementair imago en richt het merk zich op liefhebbers van hippe, goed aangedreven horloges. Die strategie werpt zijn vruchten af. Van de wachtlijst voor een Black Bay Bronze, een Black Bay Fifty-Eight of een Black Bay P01 (geïnspireerd op een legendarisch prototype uit de tweede helft van de jaren 60 voor de Amerikaanse marine) kunnen heel wat topmerken enkel dromen!

“Iconische Black Bay”

De subtiele combinatie van codes met een historische toets en uit de hedendaagse horlogerie maakt van de Black Bay-lijn het tegenovergestelde van een identieke heruitgave van een klassieker. Het is een samenvatting van het allerbeste uit 60 jaar Tudor-duikhorloges, maar dan in een uiterst modern kleedje. De vibe mag dan wel neo-vintage zijn, de productietechnieken, betrouwbaarheid, stevigheid en de kwaliteit van de afwerking beantwoorden stuk voor stuk aan de allerhoogste vereisten van 2020. Zijn grote lijnen, het idee achter de wijzerplaat en het bolle glas ontleent de Black Bay aan het eerste Tudor-duikhorloge, de Submariner uit 1954. De draaiende bezel doet denken aan de modellen uit de jaren 70. De hoekige wijzers (met als bijnaam ‘snowflakes’) zijn een typisch kenmerk dat Tudor gebruikte van 1969 tot eind jaren 80.

“Lady Gaga, de ambassadrice”

Vandaag ligt de uitdaging erin de vrouwelijke pols te heroveren. En daar heeft het merk zeker de geloofwaardigheid voor. Tudor heeft namelijk al dameshorloges sinds de jaren 30. De ambassadrice van het merk, Lady Gaga, is de ideale belichaming van ‘Born To Dare’ (geboren om te durven), de ambitie van Tudor sinds het prille begin. Ze draagt de nieuwe Black Bay S&G, die voorzien is van een 36 mm-horlogekast: een diameter die perfect geschikt is voor een vrouwelijke pols.  Dit automatische horloge is een herinterpretatie van de Princess Date Submariner uit 1976, het eerste duikhorloge exclusief voor dames, met iets kleinere proporties.

De andere prestigieuze ambassadeur van Tudor is niemand minder dan David Beckham. Zijn keuze viel op de Black Bay Bronze, een duikhorloge van 43 mm geïnspireerd op de geschiedenis van het merk en voorzien van een Manufacture MT5601-kaliber. Hij draagt ook de Black Bay Chrono, een chronograaf met COSC-certificaat (Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres) en balanswiel, die de brug slaat tussen de duik- en de autosportwereld van Tudor. Onlangs ontmoetten de twee iconen elkaar voor het eerst in Los Angeles, in één van de mooiste villa’s die ‘The Hills’ rijk is, op initiatief van Tudor. Het werd een bijzonder moment waarbij ze allebei deelnamen aan een authentieke en intieme vraag-en-antwoordsessie. Wat wordt hun volgende project? Niemand die het weet, maar ze kunnen rekenen op hun doorgewinterde motivatie: ‘Elke keer dat iemand me zegt om iets niet te doen, doe ik het!’, lacht David Beckham. Waarop Lady Gaga antwoordt: ‘Natuurlijk doe ik het!’. En laat het net dat soort durf zijn waar dit Zwitserse horlogemerk voor hedendaagse stadsavonturiers gek van is!

Members Only freelance reporter

Comments are closed.